感动营销案例(盘点那些打动人心的营销案例)

怡佳生活常识 5 0

  春节,一向是该品牌最喜爱的营销节日,是一个由无数小热点和话题组成的超级大IP。在这个举国欢庆,全家团圆的时刻,一个品牌要做的是深化品牌形象,传达品牌理念,稳定和挖掘潜在消费者。

  

  每年春节期间,各大品牌的各种营销方案都让人眼花缭乱。我们来看看这些品牌是如何快速抓住超级流量,用热点事件“新年”的势能来赢取所有人的关注的。

  一、打出感情牌

  《啥是佩奇》 应该算是今年春节营销案例中的黑马。1月17日,电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号发布宣传片,主题是《佩奇是什么》。

  视频本身并没有透露电影的任何画面,而是讲述了生活在山区的留守老人李玉宝的故事。为了给城里的小孙子准备新年礼物,他问全村人佩奇的故事是什么,让人心酸又感动。

  

  这部8分钟的片子,一经推出,迅速风靡朋友圈。在短片中,导演张大鹏将后现代现实主义与洋猪结合,也回到了将中国农村人的朴素情感和当下流行话题结合产生温馨且有冲击的碰撞.这些元素被收集后,爆发出幽默感人的效果。

  二、借助传统节俗

  今年是支付宝在五福开展活动的第四年。为了让用户更好地感受背后的情感价值,支付宝于1月21日推出了由香港导演执导的贺岁微电影,上演了一个以“福”字为首的三代人为了生存、为了梦想而走出去、回归故里的感人故事。

  

  支付宝的“聚五福”激发了全民参与的热情。短片《七里地》通过讲述祖辈三代人走同一条路,感受不同的故事,升华了“ 《七里地》 ”的真谛。电影中金士杰和爷爷奶奶在春夏的结合,很容易让人想起他们和爷爷奶奶的故事和回忆,刺激人们想要全家人整齐过年的冲动。

  福在哪里,家在哪里

  在大多数父母眼里,三、突出“团圆”主题就是一个游戏。但就是这样一个游戏,拍了一部春节公益片,号召孩子多关心家庭,多与家人互动。

  新年广告《王者荣耀》抓住“温暖”这个关键词,从“家”的角度切入,深入挖掘现在年轻人的各种痛点,比如渴望回家过年,因为玩游戏而忽略亲情和团圆,很容易引起玩家或非玩家的共鸣。

  

  王者荣耀大胆指出这些问题,以此提醒玩家好好过一年,好好过日子。这部商业电影将游戏与现实生活联系起来。借用游戏场景王者荣耀无疑是这一系列广告的最大亮点。

  既迎合了游戏玩家的需求,又对准了人们春节回家团圆的心理

  市场上流传着一句话:“百事可乐一拍广告,就知道过年了”。这句嘲讽的背后透露的是,一方面是百事可乐每年过年做广告的传统;另一方面,是百事可乐,中国新年记忆的渗透。

  四、诠释“家”的意义可以说是春节期间第一个投资情感营销的外国品牌。从2011年新年开始,百事每年都会推出一部贺岁微电影。2016年,《把乐带回家之猴王世家篇》成为当时非常流行的爆炸案。2017年,《17把乐带回家》再次被《有孩子的家庭》原团队打造。

  

  在今年的春节广告中,百事可乐改变了以往那种温馨搞笑的风格,推出了以航空为主题的微电影“百事可乐”。虽然核心记忆是航天员,但衍生自“摘星人”的“过年不能回家也不能孤独”才是品牌与用户之间的情感共鸣点。

  可以说,百事可乐的洞察和坚持,一次次在元旦之际唤醒了我们对“2019把乐带回家之摘星者”的思考,为今天的年轻人增添了一份过年的仪式感。

  团圆、亲人、家

  都说时尚是一个圆,走着走着就“回到原来的起点”。五芳斋的春节广告,就像重阳节广告剪辑里转载的1989年的广告,可以说是经典回味,我们常常把这个视频的风格定义为复古风格。

  五、复古民国风

  对于复古广告来说,其还原度和传播效率成正比,洞察在时间跨度下用户的消费习惯和情感变化就显得尤为重要。

  

  而五芳斋春节广告,完全还原了几十年前具有年代感的特殊符号和旧时元素,通过展现老上海弄堂里过年时的众生相,带领观众回味有滋有味的传统中国年,片中有鲁迅、张爱玲、阮玲玉等名人名梗,搭配广东叉烧、湖南辣椒等美食,带领人们穿越回民国时期的老上海。

  此次五芳斋的春节广告大胆又创意地利用黑白色调、毛笔字字幕、各城市特色食物等元素,成功在春节期间的各品牌营销中脱颖而出。

  总结:

  春节,家人和团圆是永恒不变的两个主题,大多品牌都选择情感营销触动消费者,比如今年的支付宝《七里地》,也有个别品牌另辟蹊径,用戏剧化的幽默感达到意料之外的效果,比如《啥是佩奇》,也有品牌以设计和创意取胜,比如五芳斋的复古MV。

  不论形式如何,最重要的是要从用户角度出发。一个成功的营销,是因为“走心”,要在传达品牌产品信息的同时,也能使受众与品牌成功产生情感的共鸣,让用户更深刻地记住其品牌。

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