休闲食品市场分析(市场现状及细分领域发展趋势分析)

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  中国消费市场整体增长前景广阔,同时结构性变化也成为各消费产业发展的重要特征,其中,消费升级伴随着中国经济水平的增长和人们消费观念的变化,成为驱动行业变革的核心因素之一。对于休闲食品产业来说,消费升级同样带来了消费者产品诉求的多元化、品质及服务需求的提升以及消费渠道的变迁。

  中国休闲零食竞争格局,市场集中度不断上升

  从品类结构来看,休闲食品包括糖果巧克力、坚果炒货、肉干肉脯、果脯蜜饯等,种类繁多,其中,受消费习惯变化的驱动,坚果、零食等休闲食品细分品类增长迅速,市场潜力巨大。

  休闲食品行业分析:线上逐渐成主要销售渠道

  中国休闲包装食品行业集中度角度,我国休闲包装食品行业集中低,CR3为19.7%,其中细分领域卤制品行业规模化程度更待提高。例如,我国卤制品行业经营模式有三类,小作坊经营模式、区域性连锁品牌经营模式和全国性连锁品牌经营模式。整体产业集中度和技术装备水平较低80%以上的企业还处于小规模、作坊式、手工或半机械加工的落后状态。行业未来发展对食品安全的要求会愈益严格,品牌化会加速小规模企业退出,休闲卤制食品市场份额会逐渐向规模以上企业集聚。

  休闲食品行业分析:线上逐渐成主要销售渠道

  网络零售逐渐成为行业的主要增量来源

  首先,随着消费模式逐渐从生存型向享受型转变,消费者对休闲食品的需求也从过去纯粹追求口感逐步向多元化方向发展,消费者开始更加关注个性化需求的表达,休闲食品的受众也逐渐从儿童和青少年向更广阔的群体发展,市场不断细分。例如,代餐型消费成为了白领人群休闲食品消费的常态,同时,健康饮食意识不断增强,营养价值高、符合当今消费习惯的休闲食品受到消费者的欢迎,其中坚果产品由于富含人体所需的各类营养元素,成为消费者购买休闲食品的热门选择。休闲食品行业的多元化趋势一方面极大地促进了行业创新,另一方面也使得市场变化的节奏不断加快,对企业的创新能力及市场应对能力提出了更高要求。

  第二,消费者对产品品质和服务的重视程度日益提升。对注重健康、口感和便捷性的休闲食品消费者来说,更安全的食品质量、更优质的食品品质和更高效贴心的服务已经成为消费决策的重要考量因素。同时,品牌和口碑作为对产品品质及服务的重要背书,

  消费者对知名休闲食品品牌的认可度和忠诚度也不断提升,尤其是在休闲食品“互联网+”的大趋势下,网络购物的特殊性使消费者的评价相对公开透明,使用过该产品的消费者的评分和评价成为了其他消费者的重要决策依据之一。根据CNNIC数据显示,网络口碑、网站/商家信誉和产品品牌美誉度均是影响网购消费者决策的重要因素,分别占到统计样本的77.5%、68.7%和65.8%。

  第三,消费升级诉求同样体现在渠道端,由传统商超、便利店、专卖店以及电商等构成的零售渠道格局也在不断发生变化。根据贝恩公司统计数据,快速消费品零售的电商及便利店渠道占比在持续提升,而大卖场、杂货店等渠道则出现了负增长。线上消费由于突破了产品品类及地域的限制、便捷高效的配送体验,以及扁平化渠道结构带来的更具竞争力的价格优势,迎合了新一代消费人群的诉求。此外,线上线下相融合等创新销售模式也在满足便捷购买需求的同时,进一步优化了消费体验,成为消费升级时代休闲食品零售创新的典型之一。

  休闲食品行业分析:线上逐渐成主要销售渠道

  消费结构的升级促进休闲食品行业的不断变革,也催生了更多新的市场机会。例如,消费者健康饮食的需求日益提升,越来越多的消费者开始关注食品的营养成分和健康属性,在休闲食品的选择上也愈加注重功能和品质,这给坚果、干果、果干等细分品类的发展创造了机遇。

  与此同时,消费者对品牌的认可度和忠诚度不断提高,驱动休闲食品行业从分散、无序的市场状态向品质及服务驱动的成熟市场发展。根据易观智库的统计数据,从食品网购消费者年龄分布来看,18-28岁消费者占比28.2%,28-38岁消费者占比46.9%,而从职业特征来看,白领人士占比达到47.2%,是食品电商的最主要消费者,这部分人群更加重视产品品质及服务,对品牌的认可度和忠诚度也更高。

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